Първоначалното предложение бе направено от представители на властите: жените, които раждат жени, ще получат заплащане, ако се съгласят да хранят бебетата си с гърдите си. По този начин служителите искат да популяризират кърменето.
Фондът за задължително здравно осигуряване в Англия ще даде на четири хиляди млади майки 200 килограма ваучери за храна, ако захранят бебетата си. Извършените експерименти показаха, че това предложение силно стимулира всяка втора млада майка.
След успешен експеримент изследователите ще излязат в същото изречение на масите. Първоначално, ако една жена се съгласи да кърми бебе за месец и половина, тя ще получи 120 килограма. Ако жената реши да увеличи този период, наградата ще се увеличи до 200 паунда. Експертите се надяват по този начин да увеличат периода на хранене на новородените с кърмата. В крайна сметка в някои части на Англия този показател е изключително нисък.
Имаше и критики на тази инициатива, наречена такава стимулация на кърменето, недостойна за страната. Въпреки това редица вериги за търговия на дребно отговориха, че са участвали в тази програма и се съгласиха да издадат част от продуктите за ваучери. Наблюденията показват, че младите майки прекарват получените паунда върху закупуването на продукти, пелени, играчки и детски дрехи.
